行别营镇位于河北省沧州市河间市，是汉昭帝刘弗陵生母钩弋夫人故里，非物质文化遗产“河间歌诗”“哈哈腔”就在这里发源。行别营镇盛产高硼硅耐热玻璃器具、汽车配件、电线电缆，是“中国工艺玻璃之都”“中国耐热玻璃生产基地”的核心产区，各式玻璃茶具、玻璃杯和工艺品畅销海内外。

近年来，行别营镇依托当地产业优势，以电商新经济赋能传统产业，积极引导企业将销售重心由传统线下向线上转型，全镇已开通京东、阿里巴巴、淘宝、拼多多等传统电商网店余家，抖音、快手等直播新电商网店近百家，全年线上销售额超4亿元，销量与利润双提升，连续3年被评为全国“淘宝镇”。

作为不断演变发展的新业态，电商产业需要人才和资金的持续投入。为加快优质要素集聚，行别营镇一是将电商队伍建设作为党建的重要内容，引导党员、镇村干部、入党积极分子、重点企业为先锋表率，提升数字经济意识、提高数字化生产能力，提供电商学习交流场所，以点带面培育新经济的发展氛围。二是充分发挥妇联和共青团组织的作用，对返乡创业青年和有较多闲暇时间的“宝妈”进行互联网技能和电子商务经营培训，以“实训+创业”“主播+销售”“宣传+推介”等模式，加强本地电商人才培养。三是成立青年企业家商会，组织有闯劲、有活力、有创新思维的青年企业家增进交流学习，促进跨界合作，合力开拓直播电商新领域。

随着电商体系的发展完善，线上营销的专业性也越来越强，尤其在短视频直播新电商、跨境电商兴起后，传统电商“农家店”的经营方式再难以立足。为此，当地政府联合龙头企业积极对接专业团队、委托专业运营，与当地生产企业优势互补，以合股、分成或购买服务等形式，建立起长期合作关系。在专业指导下，线上销售额快速大幅增长，如河北玉见玻璃制品有限公司的抖音直播月销售额已逼近万元，全年销售额有望过亿。

随着网店销售量的大幅增长，优质新产品的高效供应成为电商行业进一步发展壮大的制约因素，整合供应链成为当务之急。为此，当地政府引导成立了玻璃制品行业协会，指导从业企业从整体和长远谋划，自我服务、自我管理，合力优化生产供应网络。加强产销对接，畅通生产企业向销售企业的新品推介渠道，鼓励优质生产企业与头部电商企业合作研制新产品，共同出资、共担风险收益，实现优势互补。

营商服务是地方政府的基础性工作，借乡镇机构改革东风，行别营镇政府大力推进最多跑一次、业务线上办掌上办、乡村两级代办等行政服务优化，营业执照5小时内办结，并积极帮助电商经营者解决产品产地和质量证明等要件手续；多渠道提高“行别营玻璃”地域品牌影响力。